安さが売りだった「しまむら」を変えた！ 子ども服「バースデイ」のあなどれない実力
メイク1. 匿名@ガールズちゃんねる
バースデイがここまで順調に成長できた一番の理由は、JB（Joint Development Brand）と呼ばれるライセンスブランドへの取り組みによるところが大きい。
（中略）
バースデイのJBというと「tete a tete（テータテート）」「futafuta（フタフタ）」の2ブランドが主力で、直近の第3四半期累計の売上高に占めるJB比率は28.5％（前年同期比4.3ポイント増）にまで高まっている。
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futafutaは14年、tete a teteは18年秋からスタートしたブランド。futafutaのブランドコンセプトが「絵本から飛び出した元気で楽しい北欧ナチュラルスタイル」で、tete a teteは「シック＆トラディショナルをベースに形と色にこだわったスタイル」とある。
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両ブランドともナチュラルテイストなのが大きな特徴ともいえる。くすみパステルカラーに代表されるように、ここ数年に渡ってレディス
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