ブランド 「フェイラー」がインスタで人気上昇。リブランディングを支えたファンの存在

1. 匿名@ガールズちゃんねる
http://news.yahoo.co.jp/articles/5c37b063228b8f419de01d86439386ca063b74eb
しかし、内部には危機感があったという。
「2010年代前半時点で、お客様の半数以上が60代以降で、下の世代には広がっていないというのが実態でした。着任時に社内で話をきいてみると、『幅広い世代に愛されるブランドになりたい』というのが社員の総意だったんです」
以前からの顧客を大切にする一方で、ラフォーレ原宿や渋谷ロフトに期間限定ショップを開き、若い世代をターゲットにした商品を販売した。
華やかな柄たちは、インスタ投稿の「背景」にも活用された。イチゴ柄のハンカチをイチゴパフェと撮影したり、桜柄のハンカチをスターバックスの「SAKURAシリーズ」のドリンクと撮ったり、という風に楽しまれているのだ。

2021/04/08(木) 23:09:41
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Source: ガールズレポート

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